Kiderült, hogy változik a kiskereskedelem az adriai régióban

A JaTrgovac által közzétett legfrissebb NIQ Adriatic State of the Nation jelentés szerint Szerbia, Horvátország és Szlovénia FMCG piacain eltérő mértékű áremelkedés volt tapasztalható (sorrendben 3,9%, 5,2% és 1% alatt). Mindhárom országban változások figyelhetők meg a fogyasztói magatartásban.

Szlovéniát három nagy diszkontlánc jelenléte jellemzi, amelyek több alternatív lehetőséget kínálnak a nagy márkákkal szemben,

így az árnövekedés alacsonyabb maradt Horvátországhoz vagy Szerbiához képest.

Szerbia piacán 6,7%-os értékbeli és 2,8%-os volumenben mért növekedés volt tapasztalható, amit elsősorban a kisállat-gondozási termékek, a személyi higiéniai cikkek és a fagyasztott élelmiszerek hajtottak. Az akciós értékesítések jelentős szerepet játszottak a növekedésben.

Horvátország piaca 7,8%-kal nőtt értékben és 2,6%-kal volumenben, elsősorban a háztartási és személyi higiéniai kategóriák vezetésével.

A teljes áras értékesítések felülmúlták az akciós eladásokat, ami arra utal, hogy a fogyasztók hajlandóak teljes árat fizetni bizonyos termékekért.

Szlovénia szerényebb növekedése (2,1% értékben és 1,6% volumenben) a fogyasztói óvatosságot tükrözi, de egyben lehetőségeket is kínál azoknak a márkáknak, amelyek alkalmazkodnak a változó igényekhez és kihasználják az akciós értékesítéseket. A személyi higiéniai termékek és a snackek voltak a leggyorsabban növekvő kategóriák 2024-ben.

Az akciós értékesítések kulcsfontosságú tényezőt jelentettek az adriai piacon, az eladások 38%-át képviselve Szerbiában, 29%-át Horvátországban és 27%-át Szlovéniában. Figyelemre méltó, hogy Szlovéniában volt a legnagyobb növekedés az akciós értékesítésekben (1,2%), ami kiemeli a stratégia növekvő fontosságát a régióban.

Eközben a horvát tartós fogyasztási cikkek piaca profitált az olyan akciós időszakokból, mint a Black Friday és a karácsony, ami 8,4%-os növekedést eredményezett, elsősorban a kisgépek erős értékesítésének köszönhetően.

A címlapkép illusztráció. Címlapkép forrása: Portfolio