Megrendült Svájc: Trump bejelentése után pánikba esett az óraipar

A sajttól a csokoládén át a gyógyszerekig Svájc valamennyi jelentős exportterméke megrendült Donald Trump elnök múlt heti bejelentését követően. Az Egyesült Államok Svájc legnagyobb exportpiaca az órák tekintetében, így kereskedelmi kapcsolatuk kulcsfontosságú az ország számára.

2024-ben a svájci óraexport értéke az USA-ba 5%-kal nőtt, elérve a 4,3 milliárd svájci frankot (5,2 milliárd dollárt).

Mivel a kínai piac iránti kereslet fokozatosan csökkent a COVID-19 járvány óta, az óragyártók az amerikai vásárlók felé fordultak eladásaik fellendítése érdekében.

Nem könnyű költözni

A Richemont, az IWC és a Jaeger-LeCoultre mögött álló svájci vállalat is észlelte ezt a tendenciát tavalyi értékesítéseiben. Ráadásul e márkák történelme és öröksége miatt az óragyártók nem helyezhetik át egyszerűen termelésüket Svájcból, mivel az iparág szakértelme nagyrészt ott összpontosul.

Pierre-Yves Donzé, az Oszakai Egyetem üzleti történelem professzora és óraipari szakértő a Fortune-nak elmondta, hogy a legnagyobb óragyártók valószínűleg áremeléshez folyamodnak majd exkluzív, csúcskategóriás óráik esetében, de a középkategóriás fogyasztókat célzó márkák nagyobb bajban vannak.

"Az olyan exkluzív luxusmárkáknak, mint a Patek Philippe, az Audemars Piguet és a Richard Mille, kevés aggódnivalójuk van. Csökkenthetik valamelyest (rendkívül nyereséges) haszonkulcsukat, és az áremelés egy részét átháríthatják" - nyilatkozta Donzé. "Ezzel szemben csapás ez a közép- vagy exkluzív luxuskategóriás márkák számára, amelyeknél az eladási ár meghatározó tényező. Különösen a Swatch Group márkáira gondolok, amely vállalat nagy nehézségekkel küzd."

Bajban a Swatch

A Swatch különböző árkategóriájú márkákat birtokol – a Tissot-tól kezdve a névadó Swatch márkán át az Omegáig. A vállalat már most is szenved a kínai kereslet visszaesésétől, nettó értékesítése tavaly 14%-kal zuhant. A vámok bevezetésével egyes órái sokkal drágábbá válhatnak,

így elérhetetlenné válva az átlagos amerikai vásárló számára.

Legutóbb közel 100 évvel ezelőtt vezettek be hasonló mértékű vámokat, amikor a Smoot-Hawley törvény életbe lépett. Úgy vélik, hogy ezek a vámok indították el a nagy gazdasági világválságot az 1930-as évek elején. Akkoriban Svájc bojkottálta az amerikai termékeket az intézkedések elleni tiltakozásul.

"Ez a nemzetközi kereskedelem jelentős visszaeséséhez vezetett, és hátrányosan érintette az exportra és importra támaszkodó iparágakat, beleértve az óraszektort is" - mondta Paul Altieri, a Bob's Watches használtóra-piactér vezérigazgatója és hivatalos használt Rolex óra kereskedő.

Várakozásai szerint a használt órák iránti kereslet – amely terület gyakran vonzza az óragyűjtőket – meg fog ugrani a vámok következtében. "Ha az új órák piaca lelassul a vámok súlya alatt, a használt piac könnyen mentőcsónakká válhat. Az értéket és elérhetőséget kereső okos vásárlók gyorsan a használt órák felé fordulnak majd, és ez olyan módon alakíthatja át a luxusóra-piacot, amit korábban nem láttunk" - vélekedett Altieri.

Eközben, míg az órapiac alkalmazkodik az új volatilitáshoz, egy másik használtóra-platform vezérigazgatója már most változásokat tapasztal a vásárlói magatartásban.

Az egyik ügyfelünk beleegyezett, hogy elad nekem egy Rolex GMT-Master II 'Pepsi'-t 19 350 dollárért, majd az utolsó pillanatban visszalépett, mondván, hogy várni akar néhány hetet, mert az órája 'talán 10-20%-kal többet is érhet.

Ez további 2000-4000 dollár értéknövekedést jelent egyetlen éjszaka alatt... pusztán spekuláció alapján" - mondta Robertino Altieri, a WatchGuys.com üzemeltetője.

A címlapkép illusztráció. Címlapkép forrása: Getty Images