A retail média egy gyorsan terjedő hirdetési forma, amely lehetővé teszi a kereskedők számára, hogy saját online platformjaikon hirdetési felületeket értékesítsenek. A gazdasági kihívások és a bevételnövelési törekvések miatt egyre több e-kereskedő érdeklődik a retail média iránt. Bár jelenleg a magyar webáruházak 89%-a még a hagyományos trade marketing részeként kezeli ezt a területet, a kutatás szerint 2025-re további 14,2%-uk tervezi bevezetni ezeket a megoldásokat.
Madar Norbert, a PwC digitális kereskedelmi csapatának vezetője kiemelte:
Ezzel a célzott megközelítéssel a retail média lehetőséget teremt a kiskereskedők számára, hogy az értékesítésen felül még hirdetési bevételeket is generáljanak, ami különösen fontos a jelenlegi árverseny hajtotta és globalizálódó e-kereskedelmi környezetben.
A leggyakrabban kínált retail média megoldások közé tartozik a hírlevélben történő hirdetés, a banner hirdetések, a szponzorált termékmegjelenítés és a találati listákon való termékkiemelés. Ugyanakkor az applikációs és videóalapú hirdetések még alig jelennek meg a magyar piacon.
Regionális összehasonlításban Magyarország a szlovák piachoz hasonló szinten áll, míg Lengyelország jelentősen előrébb jár az egy főre eső retail média bevételek tekintetében.
A szakértők szerint kulcsfontosságú a nemzetközi trendek követése a versenyképesség megőrzése érdekében.
A szektor növekedését több akadály is gátolja. A megkérdezett e-kereskedők 39,7%-a a megfelelő szakmai háttér és erőforrások hiányát említette, míg 24,9% nem érti pontosan a retail média működését. Ez rávilágít a technológiai edukáció és kompetenciafejlesztés fontosságára.
A címlapkép illusztráció. Címlapkép forrása: Getty Images
