3,2 milliárdos veszteséget termelt tavaly a magyar RTL, de van jó hír is a könyvekben

Csütörtök reggel tették közzé az RTL Group 2024-es pénzügyi jelentését. Ebből kiderült, hogy a médiacég magyarországi leányvállalata 125 millió euróról 138 millió euróra (+10,4%) növelte a bevételét 2024-ben. Ez mai árfolyamon számolva közel 50 milliárd forint.

Ez azonban csak a bevételi láb, az adózás, kamatok és amortizáció előtti eredmény (Adjusted EBITA) a 2023-as hatmillió eurós nyereségből nyolcmillió eurós veszteségbe fordult át, ami nagyjából 3,2 milliárd forintnak felel meg.

A felemás eredményhez hozzátartozik, hogy az RTL becslése szerint tavaly 9,9%-kal bővült a teljes reklámpiac Magyarországon, ezzel szemben a médiacég bevételei 50 bázisponttal nagyobb mértékben, 10,4%-kal nőttek 2023-hoz viszonyítva.

A költözés volt az egyik legnagyobb tétel

A Portfolio megkeresésére az RTL Magyarország közölte: a 2024-es pénzügyi eredményeket jelentős beruházások és stratégiai fejlesztések alakították, amelyek rövid távon költségnövekedést okoztak, hosszabb távon azonban piaci erősödést és növekedést várnak tőlük.

Az egyik legnagyobb tétel az új székházba való költözés volt, amely jelentős egyszeri kiadásokkal járt.

Emellett a Bajnokok Ligája közvetítési jogainak megszerzése is komoly pénzügyi elköteleződést jelentett a vállalat számára. Az RTL kiemelte: a kezdeti veszteségek mellett a vállalat hosszú távon a platform előfizetői bázisának növekedésére és a streaming-bevételek bővülésére számít. Ezzel párhuzamosan a cég tájékoztatása szerint új műsorok indításával és a tartalomgyártás növelésével is jelentős költségnövekedést vállaltak.

A BL bizonyítja, hogy a foci húzóerő a streamingben

Bár a csatorna előfizetői számokat nem kommunikál a Bajnokok Ligájával megerősített RTL+ streaming platformmal kapcsolatban, lapunk megkeresésére azt írták, hogy már a nyolcaddöntők előtt elérték azokat az üzleti várakozásokat, melyeket a korábbi lineáris nézőszámok alapján prognosztizáltak.

Az egyenes kieséses szakasz során ráadásul további emelkedést tapasztaltak, a legnézettebb mérkőzések pedig – például a Liverpool–Real Madrid vagy a Manchester City–Real Madrid párharcok – jelentős előfizetői növekedést eredményeztek, különösen a Szoboszlai Dominik iránti kiemelt érdeklődés miatt.

A médiacég közölte: a platformjukon elérhető élő közvetítések nézettsége közel azonos azzal a nézőszámmal, amelyet korábban az MTVA közvetítései során mértek.

Az egyenes kieséses szakaszban átlagosan több mint 200 ezren néztek egy-egy mérkőzést, ami alátámasztotta azt a várakozásukat, hogy a futball jelentős húzóerőt képvisel a streaming szolgáltatásokban is.

A platformmal kapcsolatban egyébként fontos fejlemény lesz idén, hogy az RTL korábbi bejelentése alapján elérhetővé fog tenni olyan reklámmal megtámogatott streaming csomagot is, amelynek segítségével kedvezőbb áron lehet majd a prémium csomag összes tartalmához hozzáférni, reklámokért cserébe – ez a hirdetők számára is fontos változást hoz majd.

2025: további növekedésre számítanak

Ahogy a cikk elején írtuk, a 2024-es év árbevétel szempontjából erős volt az RTL számára. Bár a csatorna üzletági bontásban nem közölt adatokat megkeresésünkre, azt elárulták, hogy a jó teljesítményt elsősorban a streaming előfizetések növekedése és az értékesített reklámidő stabil teljesítménye támogatta.

2025-ben a cég várakozási szerint folytatódik az árbevétel növekedése, továbbá a nyereségesség szempontjából is kedvezőbb évre számítanak. Ahogy már írtuk, 2024-ben jelentős beruházások terhelték az eredményt – például az új székházba költözés és a streaming platform fejlesztése –, ezek hatása viszont 2025-ben már mérsékeltebben érvényesül, így pedig az üzemi eredmény szintjén is javulást várnak.

Nem meglepetés az idei eredmény

Az RTL egyébként már tavaly tavasszal belengette, hogy rövid távon veszteséges időszak következhet Magyarországon, mivel költséges a médiacég digitális stratégiájának végrehajtása.

Vidus Gabriella, az RTL hazai vezérigazgatója és Elmar Heggen, a tulajdonos RTL Group operatív vezérigazgató-helyettese tavaly a Portfolio-nak adtak páros interjút, amiben egyebek mellett arról beszéltek, hogy a lineáris televíziózás szerepe a médiapiacon csökkenni fog, így pedig az RTL nemzetközi és hazai szinten is átalakulásba kezdett, hogy a márkáikat olyan platformokra ültessék át, melyek jövőállóbbak a lineáris műsorszóró modellnél.

Vidus az interjúban elmondta, hogy ennek az átalakulási folyamatnak a kontextusában kell értelmezni az RTL+ streaming platform fejlesztését és a Bajnokok Ligája, valamint más labdarúgó mérkőzések magyarországi közvetítési jogainak megvásárlását is.

Heggens más témák mellett arról beszélt, hogy tulajdonosként azt sem bánják, ha a következő időszakban veszteséget termel a magyar RTL, feltéve hogy cserébe gyorsul a digitális transzformáció.

De hogy teljesített a nemzetközi RTL?

Az RTL Group teljes bevétele gyakorlatilag nem változott 2023-hoz képest, 6,23 milliárd euróról 6,25 milliárd euróra emelkedett 2024-ben. Az eredmény (Adjusted EBITA) ezzel szemben csökkent 782 millió euróról 721 millió euróra.

Frissítés – 09:12
Az RTL Group 2024-es főbb számait ebben a cikkben foglaltuk össze.

Címlapkép forrása: RTL