Özönlenek Magyarországra a külföldi turisták, de mi vár ránk a következő években?

Egy ország turizmusának teljesítményét többek között olyan mutatókkal lehet mérni, mint a vendégek száma, a vendégéjszakák száma, az ebből származó bevételek, a szobaárak és a szobánkénti bevétel, vagy a szobák átlagos foglaltsága. Emellett meg lehet különböztetni a nemzetközi és a belföldi turisták aktivitását, ahogy Magyarországon a Budapest-vidék közti arányokra is érdemes odafigyelni. Az ágazat jövőbe vetett bizalmának egyik fontos mutatója pedig a tervezett szállodafejlesztési volumen. A fentiek tekintetében a tavalyi év mutatói kimondottan erősek voltak Magyarországon:

• A magyarországi szállodák 2024-ben összesen 9,8 millió vendéget fogadtak, ami 10,2 százalékos növekedés az előző évhez képest. A vendégéjszakák száma 22,6 millióra emelkedett, ami 8,1 százalékos bővülést jelent. A növekedés elsősorban a nemzetközi turizmus erősödésének volt köszönhető, a belföldi turizmus szerényebb mértékben bővült.
• A pozitív trendet a szálláshelyek bevételei is megerősítették, ahol tavaly közel 16 százalékos növekedés után elértük az ezermilliárd forintot (1049 milliárd forint).
• A KSH adatbázisa szerint 2024-ben a budapesti szállodák átlagos nettó szobaára (ADR) 113 euró (45 600 forint) volt, míg a szobánkénti bevétel (REVPAR) 76,7 eurót (31 ezer forint) ért el. Ez éves szinten 5,8, illetve 12,6 százalékos növekedést jelent.

Portfolio Property X 2025

A hazai hotelpiac kiemelt témája lesz a május 28-i balatonfüredi Portfolio Property X 2025 konferenciának. Részletekért kattints!

Információ és jelentkezés

Egyre több a külföldi vendég

A külföldi kereslet jelentős növekedését mutatja, hogy a repülőtéri utasforgalom újabb 20%-kal emelkedett az előző évhez képest.

2024-ben a Budapest Airport utasforgalma már 17,6 millió fő volt,

ami 8,7%-kal haladta meg a 2019-es szintet.

• Az orosz-ukrán konfliktus ellenére érdekes módon a kereskedelmi szálláshelyeken az orosz vendégéjszakák száma 25%-kal nőtt az előző évhez képest, míg az ukrán vendégéjszakák száma 23%-kal csökkent.
• Különösen pozitív fejlemény az ázsiai turisták számának folyamatos emelkedése: a kereskedelmi szálláshelyeken töltött vendégéjszakák száma 9,6%-kal nőtt esetükben, főként a kínai és dél-koreai látogatóknak köszönhetően.
• Emellett az észak-amerikai vendégéjszakák száma is 12,3%-kal emelkedett 2023-hoz képest.

A nemzetközi turizmus fellendüléséhez nagyban hozzájárultak a Magyarországon megrendezett jelentős események, köztük a Formula–1 Magyar Nagydíj és a Sziget Fesztivál is.

Hogyan teljesített a belföldi turizmus?

A Széchenyi Pihenőkártya (SZÉP-kártya) továbbra is meghatározó szerepet játszik a belföldi turizmusban. A kereskedelmi szálláshelyeken beváltott SZÉP-kártya utalványok értéke elérte a 37 milliárd forintot, ami 5,2%-os növekedést jelent az előző évhez képest.

Továbbra is Budapest a turizmus zászlóshajója

Különösen erős teljesítményt mutatott Budapest, ahol a vendégek száma 13,3 százalékkal, a vendégéjszakák száma pedig 10,4 százalékkal nőtt.

A főváros továbbra is kulcsfontosságú célpont maradt a külföldi látogatók számára, akik az összes vendég mintegy 84,6 százalékát tették ki.

A budapesti szállodai szektor komoly fejlesztések előtt áll: 2024 végén összesen 5383 szobát tartottak nyilván a fejlesztési tervekben. Ebből 2982 szoba már építés alatt áll, míg a fennmaradó egységek kivitelezése még nem kezdődött meg.

A tervek szerint 2025 végéig hat új szálloda nyitja meg kapuit Nagy-Budapest területén, amelyek összesen 533 új szobával gazdagítják majd a főváros szálláshelykínálatát. Az új létesítmények közül kettő is ötcsillagos hotel lesz, amelyek a belvárosban, az V. és IX. kerületben (Radisson Collection Basilica és Infinity Hotel) várják majd a vendégeket.

Mi történik vidéken?

A vidéki turizmus vegyes képet mutat: míg egyes városokban jelentős növekedés tapasztalható mind a belföldi, mind a külföldi vendégek számában, addig más települések küzdenek a látogatószám megtartásával. A szállodai szobaárak és foglaltság tekintetében is változatos a helyzet, miközben jelentős fejlesztések várhatók a következő években.

Míg Miskolcon és Nyíregyházán viszonylag stabil maradt a vendégérkezések száma 2022 és 2024 között, addig Debrecen, Győr és Szeged jelentős növekedést tapasztalt mind a belföldi, mind a nemzetközi látogatók számában.

Kecskemét és Szeged különösen népszerűvé vált a nemzetközi turisták körében. 2024-ben Kecskeméten a nemzetközi látogatók a teljes érkezések 50%-át tették ki, így szinte egyenlő arányban oszlottak meg a belföldi és külföldi vendégek. Hasonlóképpen Szegeden a látogatók 43%-a érkezett külföldről, ami jelzi a város növekvő vonzerejét a nemzetközi utazók körében.

A szállodai szobaárak (ADR) 2021 óta emelkedő tendenciát mutatnak a vidéki területeken, a legnagyobb növekedés 2022 és 2023 között volt tapasztalható. 2024-ben már mérsékeltebb volt az áremelkedés: Debrecenben volt a legnagyobb, 14,8%-os növekedés, míg a Balaton turisztikai régióban csak szerény 4,9%-os emelkedés következett be.

A foglaltsági mutatók jelentősen eltérnek az egyes városokban. Miskolcon, Debrecenben, Győrben és Kecskeméten folyamatosan növekedtek a foglaltsági ráták, míg Szegeden és Pécsen csökkenő tendencia figyelhető meg.

A jövőt tekintve 2026 végéig körülbelül 900 új szállodai szoba átadása várható, elsősorban a Balaton régióban.

A legnagyobb projektek közé tartozik a hévízi Le Primore Hotel 285 szobával, a balatonfőkajári Balaton Park Circuit 131 szobával, valamint a balatonfüredi BalaPort fejlesztés 102 szobával.

Merre tovább innen?

A 2025-ös kilátások biztatók, az elemzés szerint a magyar turizmus továbbra is építhet a 2024-es lendületre,

mind a vendégszám, mind a bevételek terén további növekedés várható.

A finanszírozási feltételek kedvezőbbé váltak, olcsóbb forint- és euróalapú források érhetők el, ami várhatóan jelentősen élénkíti majd a beruházási kedvet.

Az ázsiai vendégek visszatérése, különösen a kínai és dél-koreai utazók növekvő száma kulcsszerepet játszik az ágazat fellendülésében. A belföldi turizmus szempontjából a reáljövedelmek folyamatos növekedése és a SZÉP-kártya nyújtotta előnyök továbbra is erős támogatást jelentenek az ágazatnak.

Két jelentős nyári esemény is pozitív hatással lesz a turizmusra: 33 év után visszatér a MotoGP a Balaton Park Circuit-re, valamint a Tour de Hongrie 2025-ben ünnepli 100. évfordulóját. Emellett az augusztusi Sziget Fesztivál is várhatóan növeli majd a magyarországi vendégek számát.

Budapest vonzereje is növekszik: a megújult Zsidónegyed trendi romkocsmákkal, street arttal és butikokkal várja a látogatókat. A Budapest Eye panorámás kilátást kínál, míg a Széchenyi fürdőben éjszakai spa partik zajlanak. A város gasztronómiai élete virágzik a Michelin-csillagos éttermek mellett a vásárcsarnokok gasztronómiai kínálata is nagy népszerűségnek örvend.

Az ökoturizmus is fejlődik a kerékpármegosztó szolgáltatásoknak és az elektromos dunai túráknak köszönhetően. A városi parkok, köztük a Városliget jelentős fejlesztésen mentek keresztül. Az új kulturális helyszínek, mint a Zene Háza, valamint a nemzetközi fesztiválok kreatív látogatókat vonzanak.

Ugyanakkor a munkaerőhiány továbbra is jelentős kihívást jelent az ágazatban, különösen a szakképzett munkaerő pótlása okoz gondot a szállodaszektorban. A bevételek növekedése ellenére a jövedelmezőség szállodánként és régiónként eltérő lehet, főként a továbbra is magas működési költségek - energia, munkaerő, élelmiszer - miatt.

A címlapkép illusztráció. Címlapkép forrása: Getty Images