Miért távozott a Versace kreatív igazgatója, Donatella Versace?

Orbók Ilona luxusipari szakértő, a BDO Magyarország ügyvezetője beszélt a Portfolio Checklist keddi adásában a Versace körüli legújabb fejleményekről, Donatella Versace távozásáról a kreatív igazgatói pozícióból.

A Versace márkát 1978-ban alapította Gianni Versace, aki 1997-es tragikus haláláig vezette a céget. Ezt követően testvére, Donatella Versace vette át a kreatív igazgatói pozíciót, amit egészen a múlt hétig töltött be – mondta el Orbók Ilona.

"Egy divatmárka életében kettő fontos pozíció van, a CEO meg a kreatív igazgató. Ők nagyon szorosan kell együttműködjenek" – közölte a szakértő. Hozzátette: a kreatív igazgató határozza meg a tervezési irányokat, és tőle függ, hogy milyen kollekciók kerülnek piacra.

Ha a mostani váltás okait keressük, akkor egészen 2018-ig kell visszamenni, amikor a Versace-t eladták az amerikai Capri csoportnak, amely korábban Michael Kors csoport néven volt ismert.

John Idol, a Capri csoport vezére ambiciózus tervekkel vette át a céget, azonban a stratégia nem bizonyult sikeresnek. Orbók Ilona szerint ennek két fő oka volt:

egyrészt egy amerikai prémium márkát irányító vezető próbált egy európai luxusmárkát átformálni, másrészt a Versace harsány stílusát próbálták visszafogottabbá tenni.

A szakértő elmondta, hogy piaci információk szerint tárgyalások folynak a Prada és a Versace között egy esetleges felvásárlásról. Ehhez szorosan kapcsolódik, hogy a Prada cégcsoporthoz tartozó Miu Miu korábbi kreatív igazgatója, Dario Vitale váltja a Versace-nél Donatella Versace-ét – ez a mozzanat csak erősíti a spekulációkat.

Orbók Ilona szerint egy európai cégcsoport jobban érthet egy luxusmárka irányításához, mint egy amerikai prémium szegmensben működő vállalat. "Luxusiparban mindig vissza kell menni a gyökerekhez, hogy mi volt az alapítónak a célja, stratégiája, értékrendje, amikor ezt a márkát megalkotta" – hangsúlyozta a szakértő.

Hozzátette: a Versace-t most úgy kell elképzelni, mint egy nagyon komoly felújításra váró luxusvillát, tehát nagyon sokat kell azért tenni, hogy a cég újra virágozzon.

Orbók az adásban elmondta: Donatella Versace április 1-től a Versace márkanagyköveteként folytatja munkáját. Pontos feladatköre még nem ismert, de várhatóan továbbra is fontos szerepet játszik majd a márka életében, különösen a hírességekkel és magazinok főszerkesztőivel való kapcsolattartásban.

A teljes interjú már meghallgatható a Spotify-on, az Apple Podcasten, a többi nagy podcast platformon, és itt, a cikkbe ágyazott lejátszóban 13:08-tól a harmadik könyvjelzőtől: 

KÖVESS MINKET

Címlapkép forrása: Lionel Hahn/Getty Images

A jelen írás nem minősül befektetési tanácsadásnak vagy befektetési ajánlásnak. Részletes jogi információ