A Temu gyorsan reagált az új helyzetre. A vállalat jelentősen
megnövelte az Egyesült Államokban található raktárakból szállítható termékek promócióját az alkalmazásában.
Ez a lépés válasz Donald Trump elnök döntésére, amely visszavonta a de minimis néven ismert, közel százéves adókedvezményt.
A de minimis kivétel korábban lehetővé tette az e-kereskedelmi cégek számára, hogy 800 dollárnál kisebb értékű árukat vámmentesen szállítsanak az Egyesült Államokba. Ez a mentesség kulcsfontosságú volt a Temu és a Shein gyors növekedésében az amerikai piacon, mivel lehetővé tette számukra, hogy rendkívül alacsony árakat tartsanak fenn széles termékskálájukon.
A vámmentesség megszűnésével a Temu stratégiát váltott. A vállalat "Villámajánlatok" szekciójában most már szinte kizárólag olyan termékek dominálnak, amelyek zöld "helyi" jelvénnyel vannak ellátva, jelezve, hogy amerikai raktárakból szállíthatók. Ez a lépés nemcsak gyorsabb kézbesítést ígér a vásárlóknak, de csökkenti a vállalat függőségét a közvetlenül Kínából szállító eladóktól is.
A Marketplace Pulse e-kereskedelmi piackutató cég adatai szerint júliusra a Temu amerikai eladásainak már körülbelül 20%-a származott olyan eladóktól, akiknek készletük van az amerikai raktárakban.
Az új stratégia új kihívásokat is hoz
A Temu most közvetlenebb versenybe kerül olyan óriásokkal, mint az Amazon, az eBay és a Walmart, amelyek szintén rendelkeznek kínai eladókkal, akik áruikat amerikai raktárakba szállítják.
A helyzetet tovább bonyolította az amerikai posta (USPS) rövid ideig tartó döntése a Kínából és Hongkongból érkező csomagok felfüggesztéséről, amit gyorsan visszavontak.
A de minimis rendelkezés eltörlése körüli vita továbbra is folytatódik. A kritikusok szerint a kivétel tisztességtelen előnyt biztosított a kínai e-kereskedelmi vállalatoknak, míg támogatói azzal érvelnek, hogy annak megszüntetése túlterheli a vámtisztviselőket.
A változások hatása már most érezhető a piacon. A PDD Holdings, a Temu anyavállalata részvényárfolyama jelentős ingadozást mutatott az elmúlt napokban, tükrözve a befektetők bizonytalanságát az új helyzetben.
Címlapkép forrása: Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty Images
